Quando la cultura diventa buona impresa

In questi giorni ho partecipato al Purpose Forum di Pisa, organizzato da Scuola Superiore Sant’Anna, in qualità di Direttore della Carnival Lab Academy, portando con me una riflessione che nasce dal lavoro quotidiano intorno al Carnevale, alle sue competenze, ai suoi mestieri e alla sua capacità di generare valore per il territorio: il legame tra ciò che facciamo, le comunità a cui apparteniamo e il contributo che possiamo offrire al bene comune.

È l’idea di buona impresa, intesa come capacità concreta di produrre valore per la comunità. Perché una buona impresa si riconosce anche dagli effetti che lascia intorno a sé, dalla qualità delle relazioni che costruisce, dalle competenze che trasmette, dalla fiducia che genera e dal modo in cui partecipa alla vita del territorio.

Credo che questa riflessione riguardi da vicino anche l’industria culturale e creativa. Siamo abituati a parlarne in termini di impatto economico, turistico e culturale, di capacità attrattiva, ricadute sulla città, occupazione, sviluppo e identità dei luoghi. Sono aspetti fondamentali, che meritano attenzione e strumenti adeguati di lettura e misurazione. Esiste però una dimensione altrettanto importante, che riguarda la capacità della cultura di tenere insieme le comunità, custodire saperi, accompagnare il passaggio tra generazioni e offrire alle persone strumenti per riconoscersi in una storia comune.
Il Carnevale di Viareggio, da questo punto di vista, è un osservatorio straordinario. Dietro la sua dimensione spettacolare esiste un sistema vivo fatto di artigianato artistico, progettazione, scenotecnica, cartapesta, creatività, lavoro collettivo, memoria produttiva e partecipazione popolare. È un patrimonio che appartiene alla storia della città, ma che può parlare con grande forza anche al presente, soprattutto se diventa occasione di formazione, innovazione e crescita delle nuove professionalità.

Una visione cioè dell’industria culturale e creativa capace di trasformare un patrimonio identitario in una risorsa condivisa, generare lavoro, formazione, senso civico e sviluppo radicato nel territorio. Perché il bene comune non è soltanto ciò che ereditiamo, ma ciò che siamo capaci di rendere vivo e bello, accessibile e utile per il futuro.